در سال‌های گذشته بسیاری از کشورهای خاورمیانه با سرعت در حال اجرای پروژه‌های سنگین و پرهزینه گردشگری و تبلیغات و بازاریابی برای جذب گردشگر بوده‌اند. رقابتی که متاسفانه ایران از آن جا مانده است.
به گزارش «سفر امروز» عربستان در این سال‌ها با دعوت از چهره‌های موسیقی و سلبریتی‌های ورزشی از جنیفر لوپز تا کریستیانو رونالدو و… سعی در ارائه شمایلی تلطیف‌شده از خود عرصه بین‌الملل و معرفی این کشور به عنوان یک مقصد نوظهور گردشگری داشته است. میزبانی مسابقه اخیر فوتبال بین رئال مادرید و بارسلونا در عربستان و انتخاب لیونل مسی به عنوان سفیر گردشگری عربستان، همه و همه گواه تلاش و هزینه‌های هنگفت این کشور در مسیر توسعه گردشگری است.
قطر هم سیر پرشتابی برای معرفی خود به عنوان یک مقصد نوظهور گردشگری داشته است. میزبانی مسابقات جام‌جهانی فوتبال، میزبانی جام ملت‌های آسیا و تبلیغ خطوط هوایی این کشور روی پیراهن تیم اینتر میلان ایتالیا، همه نشان از گام‌های محکم قطر در مسیر توسعه گردشگری دارد. ترکیه نیز با هزینه‌های سنگین و تولیدات سینمایی و سریالی انبوه، سعی در شناساندن جاذبه‌های گردشگری خود به جهان دارد.
در ایران با وجود اهمیت گردشگری در سطح نظری و در مباحث تئوریک کارشناسان و صاحب‌نظران، متاسفانه به دلایلی چون مسایل سیاسی و بین‌الملللی و عامل بازدارنده‌ای به نام «ایران‌هراسی» و هنمچنین بودجه‌های ناچیز تبلیغاتی کشور در عرصه گردشگری، این صنعت برای رسیدن به جایگاه واقعی خود با موانع سختی روبه‌رو است. موانعی که با وجودظرفیت‌ها و جاذبه‌های فراون، جذب گردشگران بینالمللی را از آنچه که پیش از تاین بوده نیز کمتر کرده است.
چالش‌ها برای معرفی ایران
معاون گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در پاسخ به این پرسش که ایران برای جا نماندن از رقابت منطقه‌ای و جذب گردشگران بینالمللی با چه مشکلاتی روبه‌رو است، به خبرنگار «سفر امروز» گفت: «یکی از مولفه‌های موثر برای فروش انواع محصولات، مساله تبلیغات و بازاریابی است؛ بنابراین تبلیغات و بازاریابی، اصلی پذیرفته شده است که باید به آن سو حرکت کرده و برنامه‌هایمان را به آن سمت سوق دهیم.»
انوشیروان محسنی‌بندپی در ادامه گفت: «به این منظور دو کار را در دست انجام داریم؛ اول آنکه ذی‌نفعان صنعت مانند آژانس‌ها، هتلداران، تورگردانان، بومگردی‌ها و… را بیش اتز پیش متوجه تبلیغات کنیم. تبلیغات می‌تواند برای بازاریابی بسیار موثر باشد. بحث دوم خود وزارتخانه است، خمیرمایه اعتبارات وزارتخانه بسیار کوچک است. وزارتخانه پنج معاونت دارد که شاید هر یک به اندازه یک وزارتخانه مسوولیت داشته باشند اما ساختار آنها بسیار کوچک است.»
برنامه‌های وزارت گردشگری برای تبلیغ و معرفی ایران
همانطور که اشاره شد، بودجه تبلیغاتی ایران بازاریابی و معرفی گردشگری کشور، قابل مقایسه با کشورهای منطقه نیست و نیاز به سرمایه‌گذاری قابل توجه در این حوزه احساس می‌شود. در حالی که کشورهای منطقه به ازای هر گردشگری که وارد کشورشان می‌شود به طور متوسط ۵ دلار برای تبلیغات و بازاریابی هزینه می‌کنند، این میزان در ایران اما فقط دو نیم سنت است و همین وضعیت به خوبی گویای فاصله نجومی ایران با رقبای منطقه‌ای است.
معاون گردشگری کشور در این خصوص گفت: «برای آنکه ضرورت اجرایی شدن تکالیف قانون برنامه هفتم توسعه را پیاده کنیم، مبلغ ۲۵۰میلیون دلار برای تبلیغات دولتی در نظر گرفته‌ایم. همانطور که اشاره کردید قطر، امارت و ترکیه به ازای پذیرش هر گردشگر پنج دلار بودجه تبلیغاتی کنار می‌گذارند؛ این میزان برای ایران حدود دو و نیم سنت است.»
وی افزود: «با همت وزیر محترم گردشگری اما هم اعتبارات هزینه‌ای و هم اعتبارات سرمایه‌ای و تملک دارایی یکی به میزان ۵۰ و دیگری به میزان ۶۰درصد رشد داشته‌اند که نسبت به متوسط رشد بودجه دستگاه‌های اجرایی بی‌نظیر است. لذا به این سمت و سو حرکت می‌کنیم و امیدواریم شما نیز کمک کنید تا ضعف کمبود اعتبارات تبلیغاتی را با توان و ظرفیت شما عزیزان خبرنگار جبران کنیم.»
